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你可以从超级碗广告中学到令人惊讶的事情

到目前为止,百威广告已经成为超级碗的主流,但该公司2017年的大型商业广告仍然有新闻:为爱国者与猎鹰之间的周日比赛做出了长达一分钟的 ,告诉了1857年德国出生的安海斯 - 布希联合创始人如何移民到圣路易斯创办啤酒厂的故事。 该广告在游戏开始前发布,随着美国人辩论唐纳德特朗普总统移民限制而成为其及时性的 。

但是,事实证明,30多年来,时效性已成为 。 这些商业广告 - 现在的播出时间可以花费500万美元,持续30秒 - 可以提供一个令人惊讶的窗口,了解美国经济和政治发布时的情况。

反映历史的广告的历史开始,方便地,第一个超级碗广告,因为我们知道今天的形式 - 意思是,第一个专门为游戏设计的广告,更像是一部短片而不是30秒的叮当声。

这个广告为精心制作的情节驱动广告设定了标准,直到游戏一直保密。 由着名的好莱坞电影制作人雷德利斯科特执导,苹果公司的广告受到乔治奥威尔1984年的影响,并在冷战期间播出,通过将其竞争对手IBM与奥威尔大哥(比如个人计算机行业的主导地位)相提并论,在人们的战争中发挥作用。

奥美国际公司退休副主席史蒂夫·海登(Steve Hayden)表示,制作广告以冷战为主题是一个明智的选择,因为个人电脑具有惊天动地的潜在影响,他曾在乔治日与史蒂夫·乔布斯共同创作广告并撰写虚构的独裁者在广告中发表的演讲。

“复制机器开始出现在苏联集团,[产生]书面材料爆炸和新闻自由。 我们的想法是,如果复印机具有影响政治和支持运动的的和俄罗斯自由运动本身,想象一下个人计算机可能产生的影响有多大 - 能够做出真正的字体甚至可以说话,“他告诉时代周刊。 “许多人认为独裁者是IBM,但它也是[无表情的]专制政府。”

这则广告中还有一位女性投掷女主角,体现了自由精神。 根据Hayden的说法,Chiat Day的创意总监原本建议让她在屏幕上扔一根棒球棒,但Ridley Scott认为工作锤会“更具国际性,视觉上更强大。”

超级碗广告同样表明他们的全球经济环境在20世纪90年代后期,广告内部人士称之为时期,刚刚获得风险资本的网络初创公司正在寻找一种快速的方式来产生名称承认。 2000年,30秒的现货价格从160万美元上涨到210万美元,这反映了互联网泡沫的高度。 为了表明他们有钱可花,网上投资网站eTrade的“猴子”广告着名地闪过,“嗯,我们只是浪费了两百万美元......”屏幕上一只黑猩猩在跳舞。 2001年,该公司播出了反映市场低迷的“悲伤的猴子”广告。

西北大学凯洛格管理学院凯洛格超级碗广告评论营销学教授蒂姆卡尔金斯指出,2005年和2006年 - 当房地产泡沫达到顶峰时--Ameriquest的广告向观众保证,“不要评判太快了。 我们不会“暗示”他们在抵押贷款方面会变得宽大。“

当大萧条来临时,超级碗赞助商反映了美国更加忧郁的情绪。 广告专家表示,现代与美国人当时的想法和感受不可同步,让他们放心,如果他们买了一辆车,他们可以在失去工作的情况下退货。 同年, 鼓励观众在缺少资金的情况下交易黄金首饰。 在接下来的几年里,Calkins说他注意到更多的广告采取谨慎的态度,专注于财务规划和低费用投资。

克莱斯勒2011年的广告 - 由汽车城的本土儿子,说唱歌手艾米纳姆主演 - 不仅试图出售汽车,而且在该公司破产并接受救助后,还试图再次在美国制造的汽车上销售美国人设计和广告公司Deutsch North America的首席创意官Pete Favat认为,来自联邦政府的一揽子计划。

“它真正引起共鸣的原因是美国人不能再制造汽车,”他说。 “日本人,韩国人,德国人正在制造出优质的汽车,而底特律则在淘气。 它使整个汽车行业陷入尾声。“

Calkin认为,到2016年,随着经济的改善,大约有10个不同的汽车品牌在做广告,越来越多的房地产公司正在做广告,可以说反映了更多自信时代。

这不仅仅是经济学和全球政治。 卡尔金还指出,一些商业广告显示了美国人对某些社会问题的看法有多大变化。

例如,像克莱特·伊斯特伍德主演的一样广告引起了爱国主义, 敦促观众不要让水龙头保持运转,并给环保主义者带来了奖励积分。 虽然超级碗广告中的女性过去经常出现像暴利的性别符号,如着名的GoDaddy广告,或者如道奇2010年 ”广告中令人讨厌的唠叨 - 这位TIME的前电视评论家James Poniewozik 为“Dove for Men商业广告的黑暗翻转方面” - 广告代理商一直在摒弃这些类型的广告,而今年奥迪的商业广告已经引起了人们的注意,因为它专注于 但正如营销人员那样,70%的千禧一代愿意在支持他们关心的事业的品牌上花更多钱,Favat警告说,如果公司完全致力于提供对事业的认识的超级碗广告将是值得的。原因是:“你必须在公司里散步。 你不能只是在电视广告中这样做。“

海登表示,真正成功的超级碗广告并不只是反映他们的时代。 相反,它们帮助观众以全新的方式看待那些时代:“人们将永远寻找新的东西,意想不到的东西,以我们以前从未见过的方式重塑世界的东西。”

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