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苏宁拟6600万美元收购红孩子

昨日,苏宁宣布拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司,这是苏宁在电商领域的首次并购。并购完成后,采销仍将由红孩子运营;物流仓储则将纳入苏宁体系。红孩子将保留现有品牌,独立运作,苏宁易购的母婴品类将作为一个频道由红孩子运营。分析指,目前的上市环境不佳,专注垂直类电商被收购已属“上策”。

苏宁:6600万美元是“市场普遍价格”

苏宁电器副董事长孙为民表示,加速苏宁去电器化是苏宁易购并购的一个方向选择,苏宁将加速并购,“只要机会合适”。他指出,红孩子具备母婴、化妆品类经营的专业性和领先性,具备较强的供应链、运营能力,且客户群体忠诚度、活跃度高,是苏宁易购并购垂直类电商的首选标的。

据了解,苏宁易购的经营品类已从3C、家电延伸至图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等,目前SKU数量已达100万。根据规划,苏宁易购今年年底SKU数量将会达到150万,销售规模冲击200亿元,而发展女性用户群体则是实现这一目标的重要策略。

艾瑞咨询预计,2012年中国母婴网络购物市场交易规模将增长86.0%,达到610亿元,约占中国网络购物整体市场的4.3%。

而对于出价6600万美元,苏宁董秘任峻说,红孩子年销售额约10亿元,参考全球PE入股案例,估值不到0.5倍的市销率,是市场普遍的价格。

“红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌,在市场推广、客户营销上保持一定的独立性,并进驻苏宁线上线下渠道,加快苏宁的超电器化经营步伐。”苏宁易购执行副总裁李斌表示,线上部分,苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道,并保留红孩子、缤购的独立域名,形成前端两大入口;线下部分,苏宁将在Expo超级店等大力拓展母婴品类,设立红孩子专区。李斌透露,“苏宁计划到2015年,线上线下母婴产品整体销售规模达到100亿元。”

曾获1.2亿美元投资 现“五折”出售

此次收购进展迅速。任峻透露,双方谈判非常顺利,从6月开始,“到现在是非常圆满的结果”。